A la hora de declarar metadatos en una página web, conviene tener en cuenta ciertas consideraciones básicas. Decirle claramente a los buscadores el contenido que encontrarán en tu página, supone aumentar considerablemente las visitas de calidad.
¿Que es lo importante?
Una vez seleccionadas nuestras palabras clave o rubros de búsqueda (en este artículo explicamos cómo seleccionar correctamente nuestras keywords) en función de los nichos o términos accesibles, es el momento de declarar en nuestras páginas estos meta datos.
Un concepto muy importante a la hora de enriquecer nuestro contenido con metadatos es la consistencia semántica en la declaración, entre los diferentes elementos "Contenedores" de metadatos.
A continuación repasamos las etiquetas más importantes e incluimos consejos rápidos para declararlas correctamente
Título
Sintaxis:<title>La frase de tu título</title>
El lugar más importante para incluir tus palabras clave es la etiqueta título. Debe contener un concepto-resumen del contenido de la página. Los títulos de las páginas deben ser descriptivos y concisos. Deberíamos evitar palabras como "inicio" o "perfil", y no sobrecargarlo excesivamente de palabras clave.
Consejos:
- La etiqueta de título debe contener entre 60-70 caracteres (incluidos espacios).
- Incluye una palabra clave principal. Utiliza varias si tiene sentido para el lector.
- El contenido de la etiqueta ha de ser único para cada página
Meta Descripción
Sintaxis:<meta name="Description" content="En esta descripción encontrarás información sobre esta palabra clave y esta otra">
La etiqueta de descripción debe describir el contenido de tu página de manera más detallada que la etiqueta de título. Como en la etiqueta título es importante incluir keywords o palabras clave, siempre que sean relevantes para el usuario.
La etiqueta título y meta descripción son fragmentos de información dentro de los resultados de búsqueda que harán que tus clientes potenciales verán justo antes de hacer click. Por esto es importante que contengan información convincente, seria y concisa, que indique al usuario lo que va a encontrar al hacer click.
Aquí sigue un ejemplo de cómo aparece en los resultados de búsqueda la información declarada en la etiqueta título y descripción. Y cómo la inclusión de palabras clave en el título y descripción tiene efectos sobre los resultados de búsqueda: Resultados de búsqueda para el término "Noticias de Benavente"
En este caso, aparece en los primeros resultados la página con la meta descripción correcta. La segunda opción, apenas alcanza el 9 puesto.
Para optimizar estas dos etiquetas (entre otras muchas), puedes utilizar nuestra herramienta SEO Gratuita, y comprobar las concordancias entre metadatos, cabeceras y densidad de palabras clave.
Recibirás un informe en tu correo al instante con los reusltados del análisis de tu sitio web.
Consejos:
- La etiqueta Meta Descripción debe contener entre 70 y 160 caracteres (incluyendo espacios).
- Si insertas el resto de palabras clave escogidas, hazlo de forma que tenga sentido claro para el lector.
H1
Sintaxis:<h1>Cabecera de artículo o página</h1>
Las etiquetas de cabecera varían entre h1 y h6. Las cabeceras contienen información visible para el usuario, al contrarios que las meta etiquetas, descripción y título, que son visibles para los buscadores. De hecho la etiqueta H1 es la más importante y esencial en una página web y debería contener una keyword principal o palabra clave.
Consejos:
- La etiqueta H1 debería ser diferente que la etiqueta de título.
- Incluye en cada página una etiqueta h1 única y relevante.
Puedes solicitar un informe gratuito y examinar todas las etiquetas de título de tu página, para detectar posibles errores o comprobar la densidad de palabras clave dentro de ellas.
Contenido
Sintaxis:<p>..esto es un párrafo de texto....</p>
Es la principal parte de tu página y será por lo que te valore el usuario que lo lea. Los motores de búsqueda valoran el contenido que resulta atractivo para los usuarios, a parte de comprobar que la información tenga valor, los motores de búsqueda también analizan la presencia de tus palabras clave.
Consejos:
- Inserta tu palabra clave principal en el primer párrafo, preferiblemente en la primeras líneas.
- Incluye palabras clave en el resto del contenido, teniendo en cuenta al usuario y la cohesión en la información que transmites.
- Nunca comprometas la calidad del texto por incluir demasiadas palabras clave.
Texto alt en las imágenes
Sintaxis:<img src="/…" alt="Texto que describe mi imagen"/>
Los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes, tal como hacen tus ojos. Para describir el contenido de las imágenes utilizamos estas etiquetas alt, que indican a los buscadores información acerca de la imagen en texto plano.
Es importante que todas las imágenes de tu sitio web contengan estas etiquetas.
En el informe gratuito que te enviamos (solicítalo desde nuestra página de inicio) , puedes comprobar cuántas imágenes no cumplen con este requisito.
Consejos:
- Algunos navegadores podrían no cargar las imágenes. Este atributo se torna entonces importante.
- Optimiza siempre tus imágenes antes de subirlas, de lo contrario tu sitio web tardará demasiado en cargarse.
- El texto alt debe ser relevante y puedes incluir alguna palabra clave, los usuarios solemos utilizar buscadores de imágenes, que tendrán en cuenta, entre otras cosas, el texto alt de tu imagen.
URL; Enlaces
Sintaxis:<a href="/...">Anchor text del enlace</a>
Utilizar palabras clave en los enlaces es una técnica muy común para intentar posicionarse por éstas. Los motores de búsqueda asocian por defecto el texto del enlace o Anchor text, con la página a la que enlazan. Por lo que enlazar páginas de tu sitio web, desde otras páginas del mismo, puede ser una técnica efectiva para retratar frente a un motor de búsqueda el contenido de dichas páginas.
Consejos:
- Utiliza no mas de la mitad de tus enlaces para colocar tus palabras clave. La sobreoptimización no es buena y los buscadores suelen estar muy al tanto de técnicas abusivas de construcción de enlaces.
- Por lo general contar con la mitad del texto de anclaje como palabras clave es una buena técnica y contra más diversidad de palabras clave enlacemos, o variantes, mejores resultados obtendremos.
Podemos concluir que tan importante es la riqueza (variedad) de contenido dentro de un sitio web, así como el uso de las palabras clave que utilice para describirlo. Tendremos que cuidar la redacción en ambas vías, frente al usuario y frente a los motores de búsqueda, por igual, teniendo siempre en cuenta que es una práctica esencial utilizar correctamente (estratégicamente) las etiquetas meta del sitio, cabeceras y enlaces.
En el próximo artículo comentaremos la importancia de los datos estructurados (fragmentos enriquecidos, microdatos y microformatos) en el contenido y cómo han supuesto una revolución en el campo del posicionamiento orgánico y la indexación de contenido, enriqueciendo la experiencia de usuario y aportando información útil en los resultados de búsqueda.
L. Javier Gil
Programador web Freelance.
Ingeniero en Telecomunicaciones.
Comparto curiosidades y noticias del mundo digital desde el corazón de Chapinero, en la lluviosa Bogotá, o desde un rinconcito de la vieja España llamado Benavente.
Blog de Este Gráfico
