El IV Estudio anual sobre el mobile marketing en España que publica el IAB nos indica una tendencia: El creciente uso de dispositivos móviles en navegación y compras online es imparable.
Lo primero, repasemos los datos más significativos del informe de este año:
- 9 de cada 10 internautas españoles tiene un ‘smartphone’ y el 77% de ellos se conecta a diario a la red con este dispositivo.
- El uso de tablets sigue creciendo, situándose en el 57% de penetración, 15 puntos más que en 2013
- Ocio, viajes e informática, las categorías estrellade las compras m-commerce. La red de búsqueda (search), anuncios (display) y las Apps, los principales estímulos.
- Alrededor de 2 horas de conexión diaria internet móvil o tablet
- Sube especialmente en mobile (5 puntos)
- 8 de cada 10 usuarios móvil o tablet, + de 1 hora al día
Actividades en Internet Móvil vs Tablet
Las recurrencia al tipo de servicio es prácticamente igual en móvil y tablet, salvo en la categoría Social, donde el móvil es el rey en mensajería instantánea.
Emailig: Actitudes generales- El 83% de los usuarios accede a su email desde el móvil al menos una vez a la semana (78% en 2013).
- La mitad de los que acceden semanalmente al email móvil consulta correos sobre marcas y tiendas al menos una vez al día. Este perfil enfatiza sus consultas: emails de outlets, descuentos y newsletters de marcas:
- El usuario demanda recibir emails personalizados según sus gustos y preferencias.
- La mitad de los que acceden semanalmente al email móvil consulta correos sobre marcas y tiendas al menos una vez al día. Este perfil enfatiza sus consultas: emails de outlets, descuentos y newsletters de marcas
- 3 de cada 10 que acceden al mail desde el móvil, vuelven a abrir los mails de marcas que le resultan de interés en una pantalla más grande de forma habitual
- Atractivo funcionalidades de un anuncio: Descuentos y +Info, lo que el usuario pide a la publicidad. 1 de cada 4 ve interesante descargar contenido o apps
- Click sobre anuncio de interés: Casi 1 de cada 2 clicka en publicidad Alta satisfacción tras el click Desmonta el mito del click erróneo
Uso de móvil en decisión de compra
- 9 de cada 10 internautas móviles ha usado en alguna ocasión el Smartphone en el momento de decidir una compra
- Lo más habitual es buscar las características de lo que está comprando, precios de productos similares y opiniones de otros usuarios.
más información:
http://www.iabspain.net/mobile-marketing/
L. Javier Gil
Programador web Freelance.
Ingeniero en Telecomunicaciones.
Comparto curiosidades y noticias del mundo digital desde el corazón de Chapinero, en la lluviosa Bogotá, o desde un rinconcito de la vieja España llamado Benavente.
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